Prema podacima Evropske komisije za putovanja (ETC), broj stranih dolazaka i noćenja tokom drugog kvartala 2024. godine premašio je cifre iz 2019. godine, koja je do tada bila rekordna za turizam. Veliki rast zabeležen je u mediteranskim državama, a Španija je dočekala rekordan broj stranih posetilaca – 21,8 miliona. Međutim, problem prekomernog turizma postaje sve vidljiviji, posebno u lukama gde dolaze kruzeraši koji stvaraju gužve, ne ostavljajući velike prihode lokalnim zajednicama.

Demonstracije protiv masovnog turizma najizraženije su u Španiji gde lokalno stanovništvo ne može da prati nerealni rast cena nekretnina, usled rasta turističkih potreba. Kanali Venecije i ulice Santorinija postaju sve prepunjenije, te se zahteva od vlasti da ograniče broj posetilaca. Iako postoji ekonomska zavisnost od turizma, neophodno je pronaći ravnotežu između ekonomskih interesa i očuvanja kulture i životne sredine.

Nekoliko zemalja razmatra uvođenje ograničenja za turističke kapacitete, poput Holandije koja je postavila limit od 20 miliona noćenja godišnje za Amsterdam. Grčka takođe razmatra slična ograničenja za brodove za krstarenje, a premijer Kirijakos Micotakis ističe probleme na ostrvima poput Santorinija i Mikonosa. Takođe, povećanje taksi za ulazak u gradove kao što su Venecija i Rim predstavlja efikasan način da se smanji priliv turista i reguliše masovni turizam.

Sve ove mere mogu imati uticaja na kraj ere jeftinih putovanja, jer bi putnici mogli osetiti udar na svoj novčanik. Ipak, direktor Nacionalne asocijacije turističkih agencija (YUTA) Aleksandar Seničić veruje da je to neizbežan proces i da će se morati prilagoditi novim uslovima i ograničenjima. Dok se lokalno stanovništvo buni protiv negativnih posledica prekomernog turizma, vlasti moraju pronaći balans između ekonomskih interesa i očuvanja identiteta i sredine.