Direktorka Turističke organizacije Srbije (TOS) Marija Labović izjavila je da je devizni priliv od turizma u 2023. godini iznosio 2,525 milijardi evra, čime je turizam postao jedan od vodećih sektora u izvozu usluga u Srbiji. Ove brojke ukazuju na značajan rast turističke industrije u zemlji, posebno u svetlu globalnih izazova s kojima se ovaj sektor suočavao u prethodnim godinama. Labović je istakla da je Evropa tokom 2024. godine dostigla nivo posećenosti iz 2019. godine, dok je Srbija taj nivo prestigla za 30 procenata.
U razgovoru za Tanjug, Labović je naglasila da je u Srbiji u 2024. godini zabeleženo 2,4 miliona inostranih turista, koji su ostvarili 4,4 miliona turističkih dolaza i 12,6 miliona noćenja. Ovi podaci ukazuju na značajan povratak turizma u Srbiju nakon perioda pandemije, kada su putovanja bila ograničena. Turizam ne samo da doprinosi ekonomiji, već i jača kulturne i društvene veze između različitih zemalja i naroda.
Jedan od ključnih faktora koji utiču na strukturu turističkog prometa u Srbiji su bilateralni odnosi koje zemlja ostvaruje sa Rusijom, Turskom i Kinom. Labović je objasnila da je najveći broj turista koji dolaze u Srbiju upravo iz ovih zemalja, što se može povezati sa dobrim političkim i ekonomskim odnosima koje Srbija održava s njima. Ova situacija može biti korisna za dalji razvoj turizma, ali i za jačanje međunarodnih odnosa.
U svetlu ovih informacija, važno je napomenuti da Srbija ne samo da privlači turiste zbog svojih kulturnih i istorijskih znamenitosti, već i zbog prirodnih lepota i raznovrsne ponude. Od beogradskih festivala, preko vinskih tura u Vojvodini do planinarenja na Kopaoniku, Srbija nudi razne mogućnosti za različite tipove turista. Takođe, cene su često povoljnije u poređenju sa drugim evropskim destinacijama, što dodatno privlači posetioce.
Labović je takođe ukazala na važnost digitalizacije u turizmu, koja je postala još značajnija tokom pandemije. Mnogi turisti sada koriste online platforme kako bi planirali svoja putovanja, rezervisali smeštaj i istraživali destinacije. Ova promena u ponašanju potrošača ukazuje na potrebu za modernizacijom turističke ponude u Srbiji, što uključuje i razvoj digitalnih alata koji će olakšati proces planiranja i rezervacije.
S obzirom na sve ove činjenice, TOS planira da nastavi sa promocijom Srbije kao atraktivne turističke destinacije, kako na domaćem, tako i na međunarodnom tržištu. Očekuje se da će buduće marketinške kampanje biti usmerene na isticanje jedinstvenih karakteristika Srbije, uključujući njenu bogatu kulturnu baštinu, prirodne lepote i gostoprimstvo.
U narednom periodu, TOS će takođe raditi na jačanju saradnje sa lokalnim turističkim organizacijama, kako bi se poboljšala infrastruktura i usluge koje turistima nude. Ova saradnja može doprineti razvoju održivog turizma, što je sve važnije u savremenom svetu. Održivi turizam se fokusira na očuvanje prirodnih resursa i lokalne zajednice, a istovremeno omogućava turistima da uživaju u autentičnom iskustvu.
U zaključku, može se reći da Srbija ima potencijal da postane jedna od vodećih turističkih destinacija u regionu, a uz pravilne strategije i promociju, turizam može značajno doprineti ekonomskom razvoju zemlje. Sa rastućim brojem turista i pozitivnim trendovima u sektoru, očekuje se da će turizam nastaviti da igra ključnu ulogu u budućnosti Srbije.
