Više od 30 medijskih kuća tužilo je Google za odštetu od 2,1 milijardu evra zbog gubitaka u vezi s praksom kompanije u digitalnom oglašavanju. Tužba je pokrenuta u Briselu, pri čemu su među tužiteljima i poznate medijske kuće poput Aksel Špringer i Šibsted. Akcije Googleove matične kompanije Alfabet su pale za više od dva odsto nakon što je tužba podneta.

Medijske kuće koje su tužile Google nalaze se u raznim zemljama uključujući Austriju, Belgiju, Bugarsku, Češku, Dansku, Finsku, Mađarsku, Luksemburg, Nizozemsku, Norvešku, Poljsku, Španjolsku i Švedsku. U saopštenju objavljenom od strane njihovih advokata navodi se da su kompanije pretrpele gubitke zbog manje konkurentnog tržišta, što smatraju direktnom posledicom lošeg ponašanja Googla.

Advokati tvrde da bi, bez zloupotrebe dominacije Googla, medijske kompanije mogle ostvariti veće prihode od oglašavanja i plaćati manje naknade za usluge reklamne tehnologije. Ističu kako bi ta sredstva mogla biti reinvestirana u jačanje evropskog medijskog prostora. Tužitelji su također spomenuli kaznu od 220 miliona evra koju je Google dobio od francuskog antimonopolskog tela za njegovo poslovanje u oblasti reklamnih tehnologija prošle godine, kao i optužbe Evropske komisije koje podržavaju njihovu tužbu.

Portparol kompanije Google je izjavio da se kompanija protivi tužbi smatrajući je „spekulativnom i oportunističkom“. Naglasio je da Google konstruktivno sarađuje s izdavačima širom Evrope, te da njihovi alati za oglašavanje nastoje da se prilagode i unaprede u partnerstvu s izdavačima. Google se prošle godine također suprotstavio antimonopolskim optužbama Evropske unije protiv njihovog poslovanja u oblasti reklamnih tehnologija.

U posljednjih nekoliko godina izdavači širom svijeta primjećuju smanjenje udela u prihodima zbog sve veće dominacije visoke tehnologije u oglašavanju. Google se smatra najdominantnijom platformom za digitalno oglašavanje na svijetu, što dodatno zabrinjava medijske kuće.

Očekuje se da će daljnja istraga ovog slučaja možda dovesti do promjene prakse Googlea i osigurati dosljednije i predvidljivije cijene oglašivačima. Ova tužba je samo jedan od mnogih koraka koje medijske kuće preduzimaju kako bi se borile protiv smanjenja prihoda i dominacije velikih tehnoloških kompanija u oglašavanju.

U nastojanju da se osigura fer i konkurentno tržište, medijske kuće i regulativna tela nastavit će pratiti ponašanje Googlea i drugih velikih igrača u digitalnom oglašavanju. Važno je zaštiti interese izdavača i osigurati da imaju mogućnost da pravedno sudjeluju na tržištu oglašavanja.

U svijetu u kojem online oglašavanje postaje sve dominantnije, važno je da se osigura da svi akteri na tržištu imaju jednake šanse za uspjeh. Pravedna konkurencija je ključna za održavanje zdravog medijskog ekosustava i podršku raznolikosti medijskih sadržaja. I dok se ovaj slučaj razvija, ostaje da se vidi kako će Google odgovoriti na tužbu i kakve će posledice to imati na tržište digitalnog oglašavanja u budućnosti.