Kompanija „Arctic Ice“ sa Grenlanda privukla je pažnju javnosti svojom inovativnom poslovnom idejom – vađenje leda starog 100.000 godina sa arktičkih glečera radi prodaje u luksuznim barovima u Dubaiju. Proces uključuje pretragu fjordova u potrazi za delovima glečera, koje se zatim podižu na brodove, režu na manje komade, testiraju u laboratoriji i transportuju 15.000 kilometara do Dubaija u izolovanim kontejnerima. Iako kompanija tvrdi da na ovaj način koristi prirodne resurse i podiže svest o Arktiku, kritičari smatraju da je besmisleno koristiti fosilna goriva za transport leda u Dubai, gde već postoji proizvodnja leda.

Ovaj primer je pokazatelj konflikta između inovacija, ekonomske koristi i očuvanja prirodne okoline. Iako je ideja da ljudi probaju led koji nije kontaminiran ljudskim aktivnostima i da se podigne svest o klimatskim promenama privlačna, pitanja o energiji potrebnoj za transport leda, mogućoj kontaminaciji, energetskoj efikasnosti i održivosti ovakvog poslovnog modela su više nego opravdana. Kroz ovakve primere, društvo se suočava sa dilemom između potrebe za luksuzom i osvešćenjem o ekološkim pitanjima.

Kompanija „Arctic Ice“ tvrdi da ima planove za smanjenje ekoloških uticaja, kao što su zamena brodova hibridnim ili baterijskim plovilima, kao i želja da ukloni tri puta više zagađenja ugljenikom iz atmosfere nego što emituje. Međutim, postoje sumnje u održivost ovih planova, s obzirom na potrebnu energiju za transport leda i moguću kontaminaciju izvora leda. Stoga ostaje otvoreno pitanje da li je inovacija vredna troška ekoloških resursa i štetnog uticaja na okolinu.

Uz kontroverznu poslovnu ideju „Arctic Ice“, javnost se suočava sa dilemom između potrebe za jedinstvenim proizvodima i očuvanja prirodnih resursa. Kroz ovakve primere, društvo se preispituje koliko je spremno žrtvovati za luksuz i originalnost, a istovremeno sačuvati okolinu. Iako su inovacije važne za razvoj tržišta, važno je pronaći ravnotežu između ekonomske dobiti i zaštite prirode.