Profesori sa Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću Fakulteta organizacionih nauka su nedavno sastavili Pojmovnik, koji sadrži 1.500 reči iz oblasti marketinga i komunikacije, prevedenih sa engleskog na srpski i obrnuto. Ovaj priručnik je važan za očuvanje i obogaćivanje srpskog jezika novim terminima.

Profesorka Milica Kostić Stanković, kourednik Pojmovnika i šef Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću FON-a, ističe da je motivacija za ovaj poduhvat bila odgovornost prema terminološkoj pismenosti studenata kao budućih stručnjaka, kao i želja za očuvanjem jezika. Ona ističe da je poslednji Leksikon marketinga izdat davne 1977. godine, te da je bilo vreme za novi priručnik ovakve vrste.

Neke od engleskih reči su prevedene na srpski, kao što su advertajzing – oglašavanje, šoping – kupovina, fejk njuz – lažne vesti, influenser – identifikaciona ličnost, i mnoge druge. Cilj je bio predložiti adekvatnu reč na srpskom jeziku i izbeći hibridni jezik i pismo.

Izrada Pojmovnika je započeta 2017. godine, a profesori sa Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću FON-a su odlučili da naprave ovaj priručnik kako bi podstakli standardizaciju stručne terminologije. Ideja je bila statusno zahtevna, ali korisna što većem broju čitalaca. Veliki deo posla su obavili recezenti sa Ekonomskog fakulteta, koji su upotpunili priču i doprineli da Pojmovnik bude spreman za štampu.

Predstavnici Matice srpske su se upoznali sa Pojmovnikom i podržali njegovu izradu. Profesor dr Dragan Stanić izražava nadu da će saradnja stručnjaka za srpski jezik i kulturu Matice srpske i profesora marketinga biti nastavljena, kako bi se ovaj Pojmovnik dodatno obogatio.

Kroz ovaj priručnik, srpski jezik će biti obogaćen novim terminima iz oblasti marketinga i komunikacije, čime će se doprineti standardizaciji stručne terminologije i olakšati razumevanje različitih pojmova u ovoj oblasti. Očuvanje srpskog jezika je važan zadatak, a Pojmovnik je korak u pravom smeru ka tome.