Novi trend letnjih putovanja, poznat kao „coolcations“ ili hladni odmor, postaje sve popularniji među Evropljanima. Ideja je da se otputuje na hladnije destinacije kako bi se izbegla vrućina i uživalo u prijatnim temperaturama. Ovaj trend posebno je privlačan roditeljima sa malom decom koji traže mesto gde mogu da se opuste bez straha od visokih temperatura. Umesto tradicionalnih odredišta poput Italije ili Španije, sve više turista privlače nordijske zemlje kao što su Norveška i Švedska. To je posebno zanimljivo s obzirom na to da su toplotni talasi sve prisutniji u južnoj Evropi. Zemlje poput Norveške i Švedske aktivno promovišu svoje turističke ponude kako bi privukle posetioce i omogućile im da se rashlade tokom letnjih meseci. Ovaj trend putovanja postaje sve popularniji i verovatno će privući sve veći broj turista u potrazi za odmorom na hladnijim mestima.