Prva AI reklama za igračke izazvala je polemiku među stručnjacima i kritičarima koji tvrde da kreativni procesi nisu za vještačku inteligenciju. Prodavnica igračaka Toys „R“ Us nedavno je najavila partnerstvo sa agencijom Native Foreign kako bi koristili OpenAI alatku Sora za pravljenje reklama. Sora, alatka koja tekst pretvara u video, lansirana je u februaru, ali još nije dostupna široj javnosti. Toys „R“ Us je iskoristio ovu alatku kako bi ispričao priču o svom osnivaču, dječaku koji je ostvario svoj san, zajedno sa maskotom prodajnog lanca, žirafom Geoffrey.

Reklama je izazvala kontroverze zbog neprirodnih pokreta, neobičnih oblika i čudnih postavljanja predmeta koje su karakteristične za AI kreirane sadržaje. Kritičari tvrde da algoritmi vještačke inteligencije uče na radovima ljudskih autora te da bi u budućnosti mogli preuzeti kreativne poslove, ostavljajući bez posla one od kojih su učili. Neki komentari idu toliko daleko da tvrde da reklama ne valja ništa.

Unatoč kritikama, Toys „R“ Us brani svoju odluku i ističe da je ljudsko učešće i dalje bilo važno u stvaranju reklame. Partnerstvo sa agencijom Native Foreign i korištenje AI alatke Sora samo su bili dodatni alati u kreativnom procesu. Ističu da je cilj bio ispričati inspirativnu priču o osnivaču i maskoti brenda, te da su sretni što su prvi veliki brend koji je iskoristio ovu tehniku za reklamiranje.

Dok lična mišljenja o ovoj reklami variraju, činjenica je da se AI tehnologije sve više koriste u marketingu i oglašavanju. Digitalna transformacija donosi nove mogućnosti za kreiranje privlačnih i inspirativnih sadržaja, ali istovremeno postavlja i pitanje budućnosti kreativnih zanimanja. Hoće li vještačka inteligencija preuzeti ulogu kreativnih ljudi ili će ih nadopunjavati i olakšavati njihov rad – ostaje za vidjeti.

U međuvremenu, pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu kako biste saznali više o novim trendovima u oglašavanju i marketingu.