Direktorka Turističke organizacije Srbije, Marija Labović, istaknula je da je na ovogodišnjem 45. Međunarodnom sajmu turizma u Beogradu prvi put korišćena veštačka inteligencija u promotivne svrhe kako bi se privukla veća pažnja posetilaca. Pored toga, promovisana je Međunarodna izložba EXPO koja će se održati u Beogradu 2027. godine, kao događaj od ogromnog značaja za zemlju i turizam. Posećenost sajma bila je izuzetno dobra, sa velikim interesovanjem za Halu 4 u kojoj je Srbija.
Prošle godine, Srbija je beležila kontinuirani rast dolazaka stranih turista, sa više od 4,2 miliona dolazaka i preko 12,4 miliona noćenja. Značajan porast dolazaka očekuje se i ove godine, s obzirom na interes stranih turista iz Turske, Rusije, Nemačke, Kine, i SAD. Američko tržište postaje sve značajnije za Srbiju, a očekuje se da će SAD uskoro ući u top 10 po broju noćenja.
Najviše pažnje posetilaca privukli su banjski i planinski centri, poput Zlatibora, Kopaonika, Stare planine, Sokobanje, Vrnjačke banje, Kuršumlije, Lukovske banje, Prolom banje, Vrdnika, Koviljače, i Ribarske banje. Banje su posebno atraktivne tokom cele godine, a skijališta u planinskim centrima uspevaju da osiguraju dobru snežnu sezonu.
Ovogodišnja zemlja partner bila je Grčka, sa kojom je saradnja izuzetno dobra. Prošle godine je zabeleženo 70.000 dolazaka turista iz Grčke, stavljajući ih na 13. mesto po broju stranih turista. Turisti iz Grčke vole posetiti Beograd, ali takođe su sve zainteresovaniji za banje i planinske centre u Srbiji. Međunarodni Sajam turizma održan je do danas sa cenom pojedinačne karte od 500 dinara za posetioce.
U zaključku, Srbija beleži sve veći interes stranih turista, sa kontinuiranim rastom dolazaka i noćenja. Promocija putem veštačke inteligencije i učešće na međunarodnim događajima kao što je EXPO 2027, doprinose boljoj vidljivosti i reputaciji Srbije kao turističke destinacije. Banjski i planinski centri ostaju među najposećenijim atrakcijama, a saradnja sa Grčkom donosi dodatnu raznovrsnost u turističku ponudu zemlje.
