Pripitajte sebe jesu li svi podaci točni jer ih morate koristiti za daljnje poslovno donošenje odluka. Potrebno je da u referencama budu navedeni izvori podataka, kako bi se drugi korisnici mogli uputiti na izvore. U istraživanja je potrebno uložiti više vremena, a rezultati će biti bolji jer će biti temeljeni na provjerenim i točnim informacijama.