Kompanija „Mondelez“ je nedavno dobila visoku kaznu od Evropske komisije u iznosu od 337,5 miliona evra zbog nezakonitog ograničavanja konkurencije u trgovini čokoladom, keksom, krekerima, žvakama, krem sirom i kafom. Ova američka kompanija proizvodi poznate brendove poput „milka čokolade“, „toblerone“, „oreo keksa“ i „Filadelfija krem sira“. Optužbe su usledile jer je „Mondelez“ sprečavao svoje trgovinske partnere da jeftino kupuju proizvode u jednoj zemlji EU i ponovno ih prodaju u drugoj zemlji, što je rezultiralo previsokim cenama za potrošače.
Konkretno, kompanija je povlačila proizvode iz jedne zemlje kako bi sprečila preprodaju po nižim cenama u drugoj zemlji. Na taj način je obeshrabrivala trgovce da ostvare profit putem prekogranične trgovine svojim proizvodima. Evropska komesarka za konkurenciju Margrete Vestager tvrdi da je „Mondelez“ zadržavao visoke cene proizvoda na štetu potrošača i da je ometanje paralelne trgovine posebno važno u vremenima visoke inflacije kako bi se smanjile cene na evropskom tržištu. Razlike u cenama čokolade između zemalja članica EU kretale su se između 10 i 40 odsto, ponekad i više.
Istraga Evropske komisije je trajala od 2019. godine, a zvaničan postupak je otvoren u januaru 2021. Utvrđeno je da je „Mondelez“ sklopio 22 ilegalna sporazuma u više zemalja EU u periodu od 2004. do 2020. Neki od sporazuma zahtevali su od kupaca da naplaćuju više cene za izvoz proizvoda nego za domaću prodaju. Kompanija je priznala odgovornost za ove radnje i sarađivala sa Evropskom komisijom, što joj je omogućilo da dobije oslobađanje od 15 odsto kazne. U konačnici, kazna od 337,5 miliona evra je najviša kazna ikada izrečena prehrambenoj kompaniji od strane EU i jedna od deset najviših kazni uopšte.
Ova situacija sa „Mondelezom“ pokazuje važnost poštovanja pravila konkurencije u trgovini i zaštiti potrošača od previsokih cena proizvoda. Nadležne institucije kao što je Evropska komisija nastoje da regulišu tržište kako bi osigurale fer uslove poslovanja za sve učesnike. Posledice kršenja pravila mogu biti ozbiljne, kako po finansijsku stranu kompanije tako i po njen reputaciju. Sve kompanije, bez obzira na njihovu veličinu ili reputaciju, moraju poštovati zakone i regulative kako bi očuvali svoje poslovanje i poverenje potrošača.
Ukupno gledano, visoka kazna koju je „Mondelez“ morao platiti kao posledica nezakonitog ograničavanja konkurencije predstavlja važan korak ka boljoj zaštiti prava potrošača na tržištu. Prema rečima evropskih vlasti, ova kazna šalje snažnu poruku drugim kompanijama o važnosti poštovanja pravila i fer tržišne konkurencije. Nadamo se da će ovaj slučaj poslužiti kao upozorenje i podsticaj za sve kompanije da posluju u skladu sa zakonima kako bi se sačuvala konkurencija i zaštitila prava potrošača.
