Dan zaljubljenih je praznik koji se proslavlja širom sveta. U mnogim zemljama, međutim, prodaja poklona i proslavljanje ovog praznika nalikuju pravom ludilu. U jednom od klasičnih skečeva u emisiji „Saturday Night Live“, mladić daje devojci čestitku za Dan zaljubljenih: medved obučen u kostim pčele koju je kupio u apoteci.

Većina prodaje za Dan zaljubljenih odvija se u poslednjem trenutku. Skoro polovina američke potrošnje na cveće, slatkiše i čestitke za Dan zaljubljenih zabeležena je između 11. i 14. februara. Čak 75% prodaje se odvija 13. i 14. februara. Kompanije za dostavu pomažu ljudima da nabave poklone što bliže prazniku, a podaci pokazuju da je ova kompanija je resurs za zaboravne ljubavnike.

Ali čini se da je odlaganje deo praznične tradicije. Prodavnice počinju da nude zalihe robe za Dan zaljubljenih nedeljama pre praznika, ali većina potrošača ostavlja kupovinu za poslednji trenutak. Slatkiši su najpopularniji poklon, a čestitke su na drugom mestu. Deo te potrošnje se odvija mnogo pre praznika.

Prokrasinacija može otežati preduzećima da zadrže zadovoljstvo kupaca, a u cvećarama poput Just Bouquets u Panami, Nebraska, vlada pravi stres pred ovaj datum. Valentinovo ne bi bio omiljeni praznik cvećara zbog toga što je stresan. Prodavci se trude da budu ljubazni i podsete kupce da je to uvek 14. februar.

OpenTable rezervacije za Dan zaljubljenih pokazuju i da ljudi često odlažu planiranje večere. U 2023. godini, 30% rezervacija napravljeno je dan ranije, a 18% je napravljeno na dan praznika. Medou Bruk Hol, istorijsko imanje u Mičigenu, kaže da je 115 karata za godišnju večeru za Dan zaljubljenih rasprodato pre nekoliko nedelja, a nedelju dana pre večere, na listi čekanja je bilo 50 parova.

Profesor psihologije na Univerzitetu DePol u Čikagu, Džozef Ferari, kaže da oko 20% muškaraca i žena hronično odugovlači, a u slučaju Dana zaljubljenih, postoje i drugi razlozi zbog kojih bi potrošači mogli da odlažu stvari.

Odlaganje poklona i planiranja za Dan zaljubljenih može biti stresno i u poslednjem trenutku, ali trebali bismo svi da slavimo ljubav sve vreme, a ne samo s vremena na vreme. Dan zaljubljenih je prilika da pokažemo voljenima kako ih cenimo i da izrazimo svoju ljubav prema njima.